Apresiasi untuk Iklan TV yang Kreatif

Di saat Anda seru-serunya menonton program TV favorit, tiba-tiba terpotong oleh iklan. Bagaimana perasaan Anda? Mungkin ada yang sebel, atau bahkan mungkin biasa saja. Keberadaan iklan TV adakalanya membuat penonton sebal apalagi durasi iklan-nya cukup lama. Rasanya berjam-jam di depan layar TV hanya mantengin sederatan iklan yang berulang-ulang. Membuang-buang waktu produktif yang ada gak sih?

Tetapi, pernahkah terlintas dalam diri Anda sesekali tertarik dengan tayangan iklan? Ya, ada iklan yang mungkin pernah menarik minat Anda, bukan lantaran kita memang membutuhkan produk yang ditawarkan, bukan juga karena model artisnya yang menawan, melainkan karena persembahan iklannya yang wow. Pernah? Saya pernah. Belakangan hari saya terkesan dengan beberapa iklan yang menurut saya kreatif dan inspiratif.

Pertama, iklan S26 Procal Gold Multiexcel, susu formula untuk anak. Saya terkesan dengan iklan ini karena kata-katanya. Amat inspiratif! Beginilah cuplikan kata-katanya:

Beda anak beda pintar

Dukung proses belajarnya

Dan berikan nutrisi terbaik

Mereka bisa menjadi yang terbaik

Apa pun kemampuan belajarnya

Jadikan pintarnya bersinar

Menurut saya, kata-kata tersebut benar sekali. Kata-kata tersebut memberi inspirasi yang menggugah kepada para orangtua untuk memahami bahwa setiapa anak punyak keunikan, kespesialan masing-masing. Mereka mempunyai kecerdasan unggulnya masing-masing. Sebagai orang tua, yang harus dilakukan adalah mendukung selalu proses belajarnya untuk membimbing mereka menjadi yang terbaik apapun kemampuan belajarnya. Mereka mempunyai hak bersinar dengan prestasi mereka masing-masing. Kekuatan kata dalam iklan tersebut didukung kuat dengan tampilan gambar per gambar. Ada anak yang mempunyai kecerdasan Body Smart, ada anak yang mempunyai kecerdasan Number Smart, dan ada anak yang mempunyai kecerdasan Music Smart. Semua itu tidak bisa disama-ratakan, tetapi dimaknai dengan keunggulan masing-masing anak yang patut untuk didukung oleh para orang tua. Sungguh tampilan iklan yang cerdas, bukan? Tidak sekedar promosi persuasif, tetapi inspiratif!

Kedua, iklan Open Up with Oreo versi Selancar Penuh Imajinasi.  Sebelumnya saya juga suka dengan iklan Oreo yang menampilakan animasi yang kesannya memang pas untuk anak-anak. Dan kali ini, penampilan kartunnya juga kesan anak-anaknya mengena. Hal ini bisa dipahami bahwa target konsumen terbesar Oreo adalah anak-anak sehingga pemilihan gambar iklan berupa kartun sangatlah mengena. Hal yang paling menarik adalah kata-kata yang digunakan dalam jingle-nya. Inspiratif untuk anak-anak. Berikut cuplikan kata-katanya:

Ingatkah kita saat kecil dulu

Tak pernah berhenti selalu bemimpi

Everybody let’s go, Oreo!

Open up with oreo

Tunjukkan ke semua luasnya imajinasi

Kita terlahir ‘ntuk lihat indahnya dunia

Open up, Open up with Oreo

Melihat tampilan gambar pertama dari iklan ini, kita akan semakin memahami makna lagu iklan ini. Memang benar ya, saat kecil anak-anak punya banyak imajinasi yang mereka tunjukkan dengan bagaimana mereka bermain, atau apa yang sering mereka mainkan. Bahkan kita bisa tahu sendiri bagaimana cepatnya anak-anak mengingat lalu menirukan apapun yang pernah mereka lihat atau dengar. Hal itu bisa saya rasakan saat saya kecil dulu seperti itu dan juga apa yang saya perhatikan pada anak-anak di sekitar saya ketika mereka bermain, baik sendiri maupun bersama teman-temannya. Sebagai contoh, saya dulu suka bermain bongkar pasang, boneka-bonekaan dari kertas. Saya sering memainkan cerita yang setiap kali bermain di hari berbeda, ide ceritanya juga akan berbeda, karakter tokoh yang saya gunakan juga berbeda. Kalau melihat sekarang, saya sering melihat anak-anak tidak bisa diam dan tak kenal lelah bermain apa saja di luar rumah, seperti bermain jual-jualan rujak dengan tanah bercampur air sebagai bumbunya, dedaunan sebagai sayur-sayurannya. Atau mereka membuat ubi bakar dengan memanfaatkan daun-daun pohon mangga yang gugur dan kering. Ada-ada saja pokoknya permainan mereka. Mereka bereksplorasi dengan rasa ingin tahunya melalui mencoba. Menjelajah setiap imajinasi yang melintas dalam benak mereka. Open up! Mari kita buka luasnya imajinasi! Namun, seiring berjalannya waktu, imajinasi kreatif mereka teralihkan dengan membudayanya gadget di tangan mereka. Mereka tak lagi sering bermain, berkumpul bersama, melainkan asyik dengan media sosial. Tak lagi peka merespon orang di dekat mereka secara nyata, melainkan asyik merespon apa yang terjadi di dunia maya. Benar-benar iklan yang mengena untuk dunia anak-anak, kan?

Ketiga, iklan Beasiswa Djarum Bulutangkis 2016, Bakti Pada Negeri. Saya terkesan dengan alunan dan lirik lagunya. Menggugah banget! Berikut cuplikan lirik lagunya:

Di sini rumah kita

Yang terindah di dunia

Tanah para juara

Negeri Indonesia

Wujudkan cita-cita

Dengan janji aku bertekad selamanya

Kita adalah sayap-sayap Sang Garuda

Di atas samudra di langit khatulistiwa

Gantungkan namamu sampi ke ujung dunia

Ceritakan semua hebatnya pada mereka

Ini Indonesia

Negeri yang kucinta

Serukan namanya di langit dunia

Akan jauh greget kalau kita mendengar langsung lagunya. Tiada kata lagi selain kata WOW untuk iklan ini! Apalagi aku suka pengambilan gambar ekspresi semangat menggebu salah seorang anak dalam iklan tersebut. Ini dia:

Siapa pun yang berada di balik layar pembuatan iklan-iklan tersebut di atas patut diapresiasi dan diacungi jempol. Menurut saya, mereka tak sekedar membuat iklan, tetapi mengerahkan semaksimal mungkin ide dan kreativitas mereka sehingga iklan yang dihasilkan tak sekedar promosi persuasif, tapi juga bernilai inspiratif bagi penontonnya. Iklan tak lagi menjadi selingan acara yang menjemukan, tapi juga dapat menggugah. Saya bisa pastikan dengan kualitas iklan yang baik tersebut tentu pembuatannya tidaklah mudah, dari mulai ide pemilihan kata-kata sebagai tagline-nya dan lirik dalam jingle-nya, pengambilan gambar dan suara hingga eksekusi ide menjadi satu kesatuan video utuh yang menggugah. 

Hal yang bisa dimengerti jika muncul penghargaan-penghargaan semacam Citra Pariwara dan yang tebaru adalah MNC Bright Awards Indonesia 2016 yang ditujukan untuk mengapresiasi karya periklanan TV di Indonesia. Citra Pariwara merupakan penghargaan yang pemenangnya dinilai oleh para juri yang sudah teruji dan kompeten di dunia periklanan dan bidang terkait lainnya. Aspek penilaiannya pun cukup komplek, meliputi orisinalitas ide cerita hingga teknis pembuatan. Sedangkan MNC Bright Awards Indonesia 2016 adalah penghargaan yang pemenangnya ditentukan berdasarkan survei pemirsa dan polling pemirsa melalui SMS dan media sosial (iklan terfavorit). Metodologi yang dilakukan dalam survei tersebut adalah face to face interview yang melibatkan 1.700 responden di 47 kota besar dan kecil yang tersebar di 17 provinsi. Responden yang disurvei berada di kisaran umur antara 12-55 tahun yang aktif menonton televisi dalam satu bulan terakhir, setiap hari dalam 7 hari terakhir. Jawaban responden diverifikasi berdasarkan periode tayang iklan pada bulan Januari Hingga Desember 2015. Dengan perbedaan metodologi yang digunakan dalam menentukan pemenangnya, Kanti Mirdiarti selaku Managing Director RCTI, di konferensi pers, Kamis (04/02/2016) mengatakan bahwa keberadaan MNC Bright Awards Indonesia bersifat sebagai komplementer, bukan sebagai kompetitor Citra Pariwara.

Nah, bagaimana dengan Anda? Iklan manakah yang menurut Anda patut mendapat apresiasi?

~Wenny Pangestuti~

Read more »

Senyum Dari dan Untuk Sahabat

Judul Buku: Senyum Sahabat

Penulis: Eidelweis Almira

Penerbit: Euthenia, Jakarta

Tahun Terbit: 2015, Cetakan I

Tebal: 156 hlmn + iv, 13 x 19 cm

Persahabatan tidak sebatas antar mereka yang berusia muda. Persahabatan juga tidak sebatas berada pada dinding sekolah atau kuliah. Begitulah ini cerita dari buku ini. Saya kira ini adalah novel. Ternyata buku ini adalah kumpulan cerpen Eidelweis Almira yang bertemakan tentang sahabat, khususnya senyum sahabat. Senyum dari dan untuk sahabat walaupun pernah melalui masa-masa sulit, masa-masa kesalahpahaman, dan masa-masa hampir mementingkan keegoan masing-masing. Semua perselisihan dan kesalahpahaman pada akhirnya mampu terselesaikan dan bermuara pada senyum pengertian antar-sahabat.

Awal membaca buku ini saya cukup terkesan. Saya suka dengan gaya bahasa penulisannya. Sederhana, ringan, dan mengalir. Penulisnya tidak terlalu menggunakan bahasa yang puitis. Benar-benar denotatif dan nyaman dibaca. Selain itu, tampilan jenis dan ukuran huruf yang digunakan rapi, membuat pembaca terasa nyaman melihat dan membacanya.

Dari segi ide cerita, saya juga suka. Ide ceritanya sederhana, nyaman dan menghibur pembaca. Ada bagian-bagian dari cerita yang memicu rasa penasaran pembacanya.

Ada empat cerpen di dalamnya. Dari keempat cerpen tersebut, saya suka tiga cerpennya, yaitu ‘Terpeleset Sahabat’; ‘Dua Anak Dua Ibu’; dan ‘Kepingan Dua Hati’. Tema sahabat yang diusung dikemas dengan gaya cerita yang tidak klise seperti cerita bertema sahabat yang pernah ada. Benar-benar alami. Dialog antar tokoh juga sepeti dialog dalam kehidupan nyata. Pemilihan setting tempat dan keadaan, serta karakter tokoh pada setiap cerita berbeda dan menarik. Cerpen ‘Terpeleset Sahabat’ mengambil setting tempat di lingkungan kerja bagian HRD dan marketing klub Golf. Sedangkan cerpen ‘Dua Anak Dua Ibu’ menceritakan tentang kehidupan dua anak yang baru masuk SMP dan mempunyai ibu yang berbeda karakternya masing-masing, tetapi justru pernah saling mengenal di masa lalu. Cerpen ‘Kepingan Dua Hati’ menceritakan dunia kerja redaktur majalah Pariwisata yang dibumbui aroma cinta antar-partner kerja. Semuanya memberi wawasan baru buat saya secara pribadi, khususnya mengenai gambaran dunia kerja seorang marketer dan redaktur pelaksana sebuah majalah. Hal yang memang sebenarnya saya penasaran tentangnya dan hanya lebih sering mendengar nama profesinya.

Dari ketiga cerpen yang saya suka tersebut, menurut saya ‘Terpeleset Sahabat’ dan ‘Kepingan Dua Hati’ layak untuk dikembangkan menjadi novel. Sebab kalau hanya berhenti di cerpen, rasanya masalah yang muncul dalam cerita terlalu singkat dan terlalu cepat penyelesaiannya. Padahal ide ceritanya menarik.

Sedangkan cerpen keempat ‘The Hang Ten’, sebenarnya layak juga dikembangkan menjadi novel, tetapi saya kurang suka dengan ide ceritanya serta karakter tokoh-tokohnya. Cerpen ini menceritakan persahabatan pada umumnya, yang berorientasi di lingkungan kuliah. Saya kurang suka dengan karakter anak kuliah yang pikirannya cuma seru-seruan dan seperti itulah inti ceritanya.

Kekurangan dari novel ini adalah masih adanya salah ketik di sana-sini sehingga membuat beberapa makna cerita atau dialog menjadi ambigu. Pada halamana 28 yang seharusnya,

“Kok kamu tahu kalau Pak Robert punya tato, Yos?”

Tetapi justru,

“Kok kamu tahu kalau Pak Robert punya tato, Nit?"

Pada halaman 55 yang seharusnya,

Dino mendekat lagi ke arah Romi …

Tetapi justru,

Dino mendekat lagi ke arah Dino …

Sedangkan pada halaman 67 makna ceritanya terkesan ganjil. 

Romi hanya tersenyum melirik Dino yang manyun sambil melirik Syeila yang tersenyum, senang melihat anaknya mulai bisa menerima persahabatan dengan Dino.

Sebagai penutup buku ini cukup menarik untuk dijadikan bacaan ringan dan menghibur di kala senggang. Membacanya tak perlu mengerutkan kening. Setidaknya kita bisa belajar mengenai arti dari persahabatan yang tak selalu diwarnai canda dan tawa saja, tetapi adakalanya diwarnai permasalahan yang menguji ketulusan hati antar-sahabat. Jadi, saya ucapkan, “Selamat membaca!”

~Wenny Pangestuti~

Read more »

Cause Life is Never Flat

Kalau mau hidup tanpa masalah, rasanya itu tidak mungkin. Kalau hidup mau enak-enak saja tanpa beban, tanpa kesulitan, tanpa pengorbanan, ya itu juga tidak mungkin. Kalau memang mau hidup yang demikian, ujung-ujungnya hidup menjadi biasa-biasa saja, tak berarti, tak bermakna, alias hanya ‘nyumpek-nyumpeki’ isi Bumi.

Dimana-mana kalau mau mencapai sukses atau meraih yang kita inginkan, harus melalu jalan yang berliku; ada hal yang harus kita perjuangkan, kita korbankan; dan harus ada stress yang dirasakan, hingga jatuh bangun dalam usaha meraihnya. Gak bisa jalannya mulus-mulus saja. Pasti ada masa kita merasa gelisah dan letih, seolah-olah kapan perjalanan ini, perjuangan ini, pengorbanan ini akan berakhir. Mau berhenti atau mencari jalan lain, rasanya sama saja. Semua alternatif jalan atau cara akan memberikan tawaran tantangan, kesulitan, dan keletihannya masing-masing.

Pernah ada saat saya merasa berat menghadapi masa, seperti masa kuliah ketika saya akhirnya menempuh mata kuliah KKPPL (Kuliah Kerja Praktek Pengalaman Langsung), yaitu melakukan praktek mengajar langsung di sekolah sesuai penempatan dari kampus. Terus terang saya sering betanya-tanya apa saya salah jurusan ya memilih ilmu pendidikan. Sebab, saya sebenarnya tipe introvert. Bagi saya tak mudah untuk berinteraksi dengan banyak orang. Bagi saya, butuh kekuatan besar dalam diri saya untuk sekedar membagun interaksi dengan orang lain. Yang mungkin bagi sebagian besar orang itu mudah-mudah saja, tapi bagi saya hal itu luar biasa tantangan. Makanya, saya was-was melalui masa KKPPL karena saya akan tampil di hadapan banyak anak di kelas. Apalagi saya ditempatkan di smp, yang usia anak-anaknya adalah ABG. Tentu mereka bukan tipe anak yang ‘manut-manut’ aja, tapi sudah mulai kritis.

Namun ketakutan tersebut, keengganan tersebut mau gak mau harus dilalui, harus dihadapi. Saya berusaha mengerahkan energi, melawan kekhawatiran saya semampu yang saya bisa. Hasilnya, sambil berjalannya waktu saya menjalani KKPPL, tidak terasa bahwa sebenarnya saya mampu melalui kekhawatiran saya. Bahkan saya menemukan banyak nilai dari pengalaman baru saya itu, seperti nilai pelajaran dari perkenalan saya dengan guru pamong yang inspiratif dan unik; nilai cinta dan kasih sayang dengan para siswa kelas 8F, kelas saya mengajar; nilai pengalaman hidup yang berharga. Terus terang selama menjalani masa KKPPL, saya sering bergumam, “Kapan masa sulit akan berakhir. Aku sungguh payah!” Namun, aku pun membatin, “Sabar, sabar, sabar semua ini akan selesai. Setelah kesulitan, ada kemudahan.” Dan, ternyata benar. Tanpa terasa, KKPPL pun berakhir. Benar-benar tidak terasa dan tidak menyangka bahwa sebenarnya waktu 3 bulan itu sebentar. Hanya butuh waktu 3 bulan untuk melawan kekhawatiran ini. Bahkan, hasilnya menimbulkan kesan kelegaan, syukur, bangga, dan bahagia bahwa aku bisa melalui hal tersebut. Tentu Anda bisa merasakan, kan, kelegaan yang luar biasa dalam diri Anda saat berhasil menghadapi masa sulit yang Anda takutkan dengan keberanian yang dikerahkan dan mau gak mau dipaksakan? Rasanya, tuh, plong-nya di sini!

Percayalah, setiap kita akan melalui berlapis-lapis kesulitan, kekhawatiran, ketakutan, kepayahan. Setelah tantangan satu berlalu, nantinya akan datang lagi tantangan baru. Begitulah hidup. Adakalanya memberi jeda kita dengan takut dan payah, adakalanya memberi jeda kelegaan dan kebahagiaan. Yang kalo kita renungkan bahwah hal ini memberi nilai tambah pada kualitas pribadi kita.

Begitulah cara saya selalu me-refresh pikiran saya, menghibur diri saya di kala saya melalui masa-masa sulit, masa-masa penuh kekhawatiran, masa-masa penuh kepayahan, seperti masa saya menyelesaikan skrispi dengan status mahasiswa kadaluarsa (karena gak lulus tepat waktu); seperti sekarang saya melalui masa diserang pertanyaan memojokkan, “Kapan nikah?”,””Kalo gak pacaran, gimana ketemu jodoh?”,”Cepat nikah, keburu tua, gak laku2.”; dan seperti masa sekarang saya mengalami kepayahan menjadi seorang guru: menyiapkan bahan ajar di kelas, membuat perangkat pembelajaran, menghadapi anak-anak yang seringkali sulit dikendalikan, mengikuti program-program sekolah, dll. Setiap kali saya merasa tertekan, saya ingat-ingat kembali bahwa saya sudah pernah melalui masa payah dan sulit. Saya yakin kelak ada masa saya merasakan kelegaan, buah usahan saya mengahadapi masa sulit tersebut. I believe it!

~Wenny Pangestuti~

Read more »